随着社会经济和家庭收入水平的不断提高，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观和时尚，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。即国内童装消费需求已经中低档需求为主转向以中高档需求为主，特别高档童装的需求迅速增长迅速。因此权威机构预测在今后几年，童装市场将成为中国最有增长性的市场之一，其中高档童装的市场份额将急剧扩大。

　　目前国内童装产品的现状是国内企业主要以低档童装为主，国产品牌童装面料差，样式土且价格不低。而高档童装基本为国外品牌垄断。国外品牌垄断的高档童装，凭借品牌优势定价高昂，而难以为消费者接受。

　　同样，在童装的销售渠道上，目前国内童装销售渠道一类是商场专柜或品牌专卖店，以经营品牌童装为主，价格很高；一类是马路童装零售店，价格较低，但产品档次很低。前者在价格上脱离市场实际消费能力，后者在档次上满足不了市场需求。

　　这样的市场现状使档次高、品质精良但价格合宜的童装产品成为市场空白。如果将高档童装以合宜的价格销售，必然带来巨大的市场需求。基于这一市场分析，欧迪尚在童装销售上走高档中价的品牌路线，经营品种全部为世界知名的品牌童装，充分满足了消费者对高品质的世界品牌童装的需求，并因此获得了很大的成功，从而迅速发展。